距離疫情爆發(fā)已經(jīng)過去了兩年多，隨著疫情常態(tài)化的趨勢發(fā)展，以往傳統(tǒng)的線下商超行業(yè)因受到疫情影響，從而紛紛開始轉(zhuǎn)型。過于依賴線下消費(fèi)，商超行業(yè)面臨著如何拓寬消費(fèi)場景、將資產(chǎn)沉淀到線上的難題，如今通過私域運(yùn)營將線上消費(fèi)者引入企微，進(jìn)行后期培育與孵化，是快速布局線上經(jīng)營的方式，能夠有效解決商超行業(yè)在商品管理方面、客戶服務(wù)場景等面臨的限制問題。今天，就跟隨合力億捷私域SCRM一起來了解商超行業(yè)的私域運(yùn)營方案。
I 引流
引流方式我們從線上和線下兩種方式來說。
1、線上引流
在公眾號、第三方平臺，比如美團(tuán)、餓了么等、小程序商城、以及其他網(wǎng)站投放的“關(guān)注有禮”、“福利社群”等活動海報(bào)，通過放置渠道活碼快速引流私域，以營銷活動刺激客戶進(jìn)行掃碼。
2、線下商超門店，快速引流私域
線下商超門店一般客流量較大，雖然會受到疫情沖劑，但仍然是吸引人流量的主力軍?？梢栽谏坛T口放置印有渠道活碼的物料，如易拉寶、海報(bào)等，通過領(lǐng)取優(yōu)惠券等活動信息來吸引客戶添加企微。
I 構(gòu)建完整客戶畫像
1、渠道活碼
不同地方放置的二維碼自帶標(biāo)簽，客戶掃碼后可以自動匹配到渠道來源，將客戶公域?yàn)g覽信息囊括，構(gòu)建初步客戶畫像。
2、Socialized企業(yè)自有業(yè)務(wù)系統(tǒng)
將企業(yè)的會員系統(tǒng)、訂單系統(tǒng)與CRM系統(tǒng)做對接，把客戶數(shù)據(jù)囊括到統(tǒng)一的CRM客戶ID上，構(gòu)建出完整的客戶畫像。企業(yè)可以對客戶消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)情況進(jìn)行長線追蹤，幫助企業(yè)掌控私域客戶的消費(fèi)動向。
I 私域運(yùn)營
1、社群運(yùn)營
將客戶引流至企微后，還可以根據(jù)客戶所在區(qū)域，進(jìn)行拉群運(yùn)營，做到不同地區(qū)不同運(yùn)營策略。通過活動優(yōu)惠、生鮮打折等折扣，吸引周邊區(qū)域客戶到店或線上下單購買，策劃客戶較為關(guān)心的主題，加強(qiáng)客戶的消費(fèi)意愿，比如“上新嘗鮮”、“預(yù)約爆款”等，向客戶提供熱賣產(chǎn)品的預(yù)約提醒，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化提升。
2、設(shè)置增購和復(fù)購SOP
針對已成交的客戶，客服可以制定觸達(dá)內(nèi)容，定期推送老客戶福利，以此來增加用戶黏性與忠誠度，提高私域的增購/復(fù)購轉(zhuǎn)化。
通過合力億捷私域SCRM，能夠幫助商超行業(yè)快速入局到線上銷售的模式，除了客戶沉淀和產(chǎn)品管理，進(jìn)行消費(fèi)分析等提升企業(yè)效率的能力也大大提高，以此來助理商超行業(yè)在疫情下快速轉(zhuǎn)型，提升轉(zhuǎn)化。
